ARTIKEL

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu pilar utama perekonomian di Indonesia. Berdasarkan data tahun 2023 Kementerian Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM), UMKM berkontribusi lebih dari 61 persen terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) serta menyerap sekitar 97  persen tenaga kerja nasional.

Fakta ini menunjukkan sebenarnya UMKM memiliki peranan vital dalam menjaga ketahanan ekonomi, menciptakan lapangan kerja, serta menggerakkan roda pembangunan. Tetapi, di tengah perkembangan teknologi yang begitu pesat, UMKM dituntut untuk beradaptasi agar mampu bertahan dan bersaing di era teknologi yang semakin canggih.

Salah satunya senjata untuk bersaing di era teknologi sekarang ini dengan paham digital marketing atau pemasaran digital. Digital marketing adalah strategi pemasaran dengan memanfaatkan internet dan media digital untuk menjangkau konsumen secara luas, cepat, dan tepat sasaran.

Perubahan perilaku konsumen yang semakin bergantung pada teknologi digital menjadikan digitalisasi sebagai kebutuhan yang sangat mendesak bagi UMKM. Kehadiran internet, media sosial, dan platform e-commerce membuka peluang baru dalam memperluas jangkauan pasar.

Jika dahulu pemasaran dilakukan secara konvensional melalui promosi mulut ke mulut atau media cetak, kini strategi digital marketing menjadi senjata baru yang lebih efektif dan efisien.

Untuk bisa bersaing di era teknologi ini, UMKM perlu menerapkan strategi pemasaran digital yang sangat berencana. Berikut beberapa Langkah yang bisa dilakukan :

• Optimalisasi Media Sosial

Media sosial seperti Instagram, TikTok, Whatsapp serta Facebook menjadi sarana efektif untuk menjangkau konsumen karena lebih dari 60% masyarakat Indonesia aktif di media sosial, sehingga platform ini menjadi sarana yang efektif untuk menjangkau konsumen.

Strategi yang Bisa Dilakukan oleh para UMKM di Banten:

• Buat konten yang menarik, misalnya foto produk, video panduan, atau ulasan dari pelanggan.
• Manfaatkan iklan berbayar (ads) untuk menjangkau target pasar yang lebih spesifik.
• Jalin komunikasi dengan pelanggan lewat kolom komentar maupun pesan langsung.
• Gunakan Marketplace dan Optimalkan Website

Menggunakan marketplace besar seperti Shoppe, Tokopedia, Bukalapak memungkinkan UMKM memperoleh akses ke jutaan calon konsumen baik konsumen dari dalam negeri maupun luar negeri.

Selain itu, kepercayaan konsumen terhadap sistem transaksi online juga semakin tinggi. Website atau toko online berperan penting dalam meningkatkan kredibilitas sekaligus memperluas jangkauan bisnis.

Strategi yang Bisa dilakukan oleh UMKM sedulur Banten:

• Membuat  website yang responsif, mudah diakses, dan ramah pengguna.
• Memanfaatkan platform e-commerce seperti Shopee, Tokopedia, atau Bukalapak.
• Terapkan Search Engine Optimization (SEO) agar mudah ditemukan di hasil pencarian Google.
• Manfaatkan Email Marketing

Email marketing merupakan salah satu cara yang efektif untuk menjalin komunikasi dengan pelanggan serta memperkenalkan produk baru.

Strategi yang Bisa Dilakukan oleh para UMKM di Banten:

• Kumpulkan alamat email pelanggan melalui formulir di website atau media sosial.
• Kirim newsletter berkala berisi promo, diskon, atau informasi produk baru.
• Personalisasi pesan agar lebih relevan dan meningkatkan keterlibatan pelanggan
• Gunakan Konten Video Singkat untuk Produk

Penggunaan konten video kini menjadi salah satu strategi paling efektif dalam menarik perhatian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa video memiliki kekuatan besar dalam menyampaikan pesan secara cepat, jelas, dan menarik.

• Berkolaborasi dengan Influencer

Kerja sama dengan influencer dapat membantu UMKM menjangkau audiens yang lebih luas.

Strategi bisa Dilakukan:

• Pilih KOL yang sesuai dengan produk atau target pasar.
• Berikan produk gratis atau sistem komisi sebagai bentuk kerja sama.
• Evaluasi hasil kolaborasi melalui peningkatan penjualan atau engagement
• Manfaatkan Analisis Data

Penggunaan analisis data sangat membantu UMKM untuk memahami perilaku konsumen sekaligus mengukur efektivitas strategi pemasaran.

Strategi yang Bisa Dilakukan oleh para UMKM di Banten:

• Gunakan Google Analytics untuk memantau lalu lintas website.
• Analisis performa iklan melalui fitur insights media sosial.
• Sesuaikan strategi pemasaran berdasarkan temuan data.

Di era teknologi ini, UMKM tidak lagi cukup hanya mengandalkan cara konvensional. Pemasaran digital hadir sebagai jembatan menuju pasar yang lebih luas, cepat, dan efektif. Kini saatnya UMKM Sedulur Banten berani melangkah, memanfaatkan teknologi, dan mengubah tantangan menjadi peluang. Dengan inovasi dan konsistensi, UMKM kita bukan hanya bertahan, tetapi juga mampu bersaing di kancah nasional hingga global.   (Moh.Fahmi Fauzan/MGNG)  Sumber : kemenkopmk.go.id & rri.co.id